Ob es sich um gefälschte Weine in der Toskana, um minderwertigen Wodka in Russland oder den unechten Whisky in Ruanda handelt, gefälschter Alkohol nimmt alarmierend zu. Laut dem Globalen Statusbericht über Alkohol und Gesundheit der Weltgesundheitsorganisation stellt nicht erfasster Alkohol ungefähr 25 % des gesamten weltweiten Alkoholkonsums dar.
Das Amt für geistiges Eigentum der Europäischen Union (EU) berichtet, dass in der EU ein jährlicher Umsatzverlust von 2,8 Milliarden Euro aufgrund von gefälschten Weinen und Spirituosen zu verzeichnen ist. In nur einem Jahr haben die Interpol und die Europol 26,4 Millionen Liter gefälschten Alkohol und gefälschte Lebensmittel mit einem geschätzten Wert in Höhe von 230 Millionen Euro beschlagnahmt. Im Februar 2018 hat die mexikanische Polizei 20.000 Gallonen Schwarzmarkt-Tequila beschlagnahmt, wobei mehr als 200 Gallonen gefährliche Mengen an Methanol enthielten, die für die Versorgung von Resorts für nordamerikanische Touristen bestimmt waren.
Für Wein-, Bier- und Spirituosen-Marken sowie ihre Vertriebs- und Einzelhandelspartner ist dieser Molotow-Cocktail für das Geschäft potentiell schlecht: die negative Auswirkung auf das Markenkapital des Alkoholunternehmens, auf die Kundentreue und auf weltweite Umsätze können zu langfristigen Schäden führen.
Verständlicherweise möchten Marken die Tatsache, dass sie Opfer von gefälschten Versionen ihrer Produkte sind, nicht hinausposaunen. Auch das Abschwächen des Fälschungspotenzials kann aufgrund der mehrstufigen Lieferkette der Branche äußerst komplex sein, insbesondere wenn Produkte auf globaler Ebene verkauft werden.
Die Lösung für Alkoholhersteller, um ihr Markenimage und ihre Einnahmen zu schützen? Digitale End-to-End-Rückverfolgbarkeit.
Mit Rückverfolgbarkeitslösungen können Alkoholmarken dank einer ausgeklügelten Serialisierung einzelner Flaschen oder Dosen, und nicht nur von Chargen, ihre Produkte vom Rohstoff über die Produktion bis hin zum Verbraucher verfolgen. Serialisierung ist daher eines der kostenwirksamsten Mittel, um gefälschtem Alkohol entgegenzuwirken.
Die mit Blockchain, künstlicher Intelligenz und dem Internet der Dinge angetriebenen Rückverfolgbarkeitslösungen bieten einen Überblick über die gesamte Lieferkette. Wenn sich Bier, Wein oder Spirituosen in der Lieferkette bewegen, können Hersteller überwachen, wo sich ihre Produkte zu einer gegebenen Zeit befinden und so sicherstellen, dass sie legale Vertriebs- und Handelskanäle passieren. Marken können sogar ihre Nutzung von digitalen Rückverfolgbarkeitslösungen bewerben, um ihr Engagement für die Produktqualität und die Verbrauchergesundheit zur Schau zu stellen, was wiederum zu einer verbesserten Kundenbindung führen kann.
Mit dem Zugriff auf Daten in Echtzeit, können Hersteller auch schnell potentiell illegale Aktivitäten sowie gefälschte Chargen kennzeichnen. Wenn ferner ein Gesundheitsproblem auftritt, kann eine Alkoholmarke mit einer digitalen Rückverfolgbarkeitslösung das Ausmaß der Gefahr schnell eindämmen und unverzüglich Abhilfemaßnahmen ergreifen.
Digitale Rückverfolgbarkeitslösungen können einen erheblichen Einfluss im Kampf gegen Betrug in der Alkoholbranche ausüben. Die End-to-End-Rückverfolgbarkeitslösungen für die Lebensmittel- und Getränkebranche von OPTEL GROUP bieten Marken die Mittel, um die Echtheit ihres Bieres, Weines oder der Spirituosen zu garantieren, ihre Marken zu schützen, das Verbrauchervertrauen zu stärken und nachhaltiges Unternehmenswachstum in internationalen Märkten sicherzustellen.